«¡Sé creativo en el trabajo! A medio camino entre un vano mandato y una verdadera estimulación colectiva, la creatividad se está infiltrando en el mundo profesional. No viene de la nada: es el resultado de una mayor necesidad de las empresas de adaptarse al cambio en un mundo ultracompetitivo, y también del deseo de (re)dar sentido al trabajo. Ya no se trata sólo de contratar empleados, sino de atraer talentos y motivarlos para que se comprometan con una cultura empresarial que tenga sentido para ellos. He aquí una visión general y algunos consejos prácticos.
¿Qué entendemos por creatividad en el trabajo?
Original, inspirador, creativo…. el mundo del trabajo y del marketing está lleno de estos términos diseñados para dar una nueva perspectiva. Echemos un vistazo a la semántica para entender de qué hablamos cuando asociamos creatividad y trabajo.
Creatividad como… innovación
En un mundo en el que las empresas necesitan destacar entre la multitud para seguir siendo competitivas, la noción de creatividad puede entenderse como la capacidad de idear nuevas propuestas e inventar nuevos conceptos. Así que es natural que las empresas se dirijan a sus empleados con grandes expectativas en términos de pensamiento innovador. Pero para innovar, es necesario conocer a fondo tu campo, realizar un trabajo de investigación y desarrollo en profundidad y, por último, tener cierta capacidad para olfatear lo que serán las tendencias del mañana. Para conseguirlo, una mente creativa, en el sentido de ser culto, inteligente y capaz de pensar de forma innovadora, es una ventaja.
Creatividad como… originalidad
Otra faceta de la creatividad en el trabajo es la capacidad de originalidad y novedad. También en este caso, la definición es un poco delicada, ya que la originalidad es muy subjetiva. Un episodio del podcast Un train peut en cacher un autre habla muy bien de ello, a través de la búsqueda del efecto sorpresa en la comunicación. El mandato de cultivar la propia diferencia, manteniéndose dentro de un cierto marco convencional, es otro acto de equilibrio que el mundo laboral impone a sus empleados. Algunos ámbitos incluso llevan la originalidad hasta el punto de la disrupción, proponiendo una comunicación de marca ofensiva que roza lo perturbador y chocante. En este juego, eminentemente abierto a la interpretación, la creatividad siempre corta en ambos sentidos.
La creatividad como… inspiración
A través de la preocupación constante de la empresa por renovarse, la búsqueda de la creatividad parece fundirse con la búsqueda de la inspiración. Como el poeta que busca a su musa, se invita al trabajador a buscar -si hemos de creer la definición del diccionario- un «entusiasmo» interior, un cierto «aliento creativo». Pero, ¿cómo se alcanza este estado? ¿Es compatible con el entorno empresarial? Si la creatividad requiere tiempo, ¿cómo puede surgir la inspiración en una sociedad en la que la velocidad y la productividad son la norma? Parece, por el contrario, como nos enseñan autores y artistas, que la inspiración llega cuando te retiras del bullicio del mundo. Pero cómo estar en el mundo (la sociedad) y fuera de él al mismo tiempo, ahí es donde reside la sutileza.
La creatividad como ADN de la empresa
«Perfil buscado: creativo. Junto a las competencias requeridas, las listas de competencias blandas (interpersonales y de comportamiento) están floreciendo en los anuncios de contratación. Más que por el dominio de habilidades y técnicas en su campo de actividad, ahora se selecciona a los candidatos por su actitud, su forma de comportarse y de comunicarse.
Creatividad, sí, pero creatividad «profesional
La creatividad, dentro de la empresa, no es una creatividad desenfrenada en el sentido artístico, porque debe poder encajar en una lógica empresarial, con objetivos racionales. Por tanto, se nos pide que pensemos en términos de creatividad «relativa», una creatividad que sirva a los fines de la empresa. La postura creativa en el trabajo podría definirse, por tanto, como la actitud de ser proactivo, saber tomar distancia para encontrar soluciones o ideas, creando un estímulo interno y colectivo para hacer avanzar los proyectos. Un punto de referencia esencial para ello es la definición de creatividad de la empresa y cómo la integra en su organización. Aquí se observa una interesante cohabitación de creatividad y trabajo para los empleados.
Creatividad en la cultura organizativa
En algunas empresas, la cultura organizativa o corporativa es un aspecto esencial de la gestión. La creatividad está en el centro de su estrategia y sus métodos operativos. Y a menudo, los medios para hacerla realidad son reales: puestos de trabajo ergonómicos, salas de descanso inspiradoras, espacios naturales, espacios creativos (como las salas de reunión «creatividad» que ofrece Le Connecteur), ritmo de trabajo adaptado (semana de 4 días, horarios flexibles, etc.), etc.
Para los directivos: ¿cómo puedes fomentar la creatividad en tu empresa?
Si no queremos que la creatividad en el trabajo siga siendo un mero producto de nuestra imaginación, tenemos que encontrar formas de ponerla en práctica. En este consejo, los directivos pueden encontrar formas de crear un clima propicio a la creatividad en sus empresas:
- Condiciones materiales: asientos y escritorios ergonómicos, posibilidad de trabajar de pie o andando, salas de reuniones rediseñadas, salas de relajación y juegos (para despejar la mente), cafeterías y lugares para comer y vivir integrados en la empresa, ritmo de trabajo, o ¿por qué no integrar el arte en la empresa?…
- Se fomentan las siestas y los descansos para que la mente descanse y surjan nuevas ideas.
- Respeta el derecho de los empleados a desconectar.
- Colaboración entre equipos: la emulación colectiva, el intercambio de ideas por parejas en torno a una mesa, pero también sobre la marcha durante un paseo, pueden dar rienda suelta a la creatividad y resolver determinados problemas.
- Diversidad de perfiles: la variedad de orígenes de los empleados puede facilitar la idea de pensar «de forma diferente».
- Ofrece actividades no productivas, como meditación, yoga, escritura, etc.
Ten en cuenta La carrera por ser creativo puede tener efectos negativos, como una fuerte presión para ser inventivo en poco tiempo, frustración si no se dan las condiciones para que surja la creatividad, tentación de considerar válidas algunas ideas y otras no, riesgo de fracaso si confías demasiado en la creatividad…
Para los empleados: ¿cómo puedes incorporar la noción de creatividad a tu rutina?
Es posible que los trabajadores fomenten individualmente ciertas prácticas que promueven la creatividad. Éstas les ayudarán a sacar la cabeza del volante, apartarse del trabajo y llevar la creatividad a su vida cotidiana, tanto profesional como personal. No olvides que la creatividad está en todas partes, sobre todo en las pequeñas cosas de la vida cotidiana. Aquí tienes algunas ideas y rituales sencillos para poner en práctica, paso a paso:
- Las virtudes del aburrimiento: percibido negativamente, el aburrimiento tiene la ventaja de romper la rutina y despertar la imaginación.
- Pensar en movimiento: sentarse en un escritorio delante de un ordenador no siempre es la mejor postura para concebir ideas. Al contrario, moverse, idealmente al aire libre en la naturaleza, es la mejor manera de dar contenido a tus ideas y estimularlas.
- Los beneficios del papel y la escritura: desprenderte a diario de tus herramientas digitales te permite volver a medios más tradicionales, arraigados en la realidad y el presente. Poner tus ideas por escrito es un acto eminentemente creativo en sí mismo. Te ayuda a tomar distancia, aclarar y estructurar tus pensamientos.
- Visita lugares animados e inspiradores: empieza o termina el día en un café para coger nuevas energías, visita un museo o una exposición cada semana, contempla la naturaleza…
- Alimenta tu mente: incluir la lectura o la escucha de podcasts (como Ça reste pas entre nous del Connecteur) en tu rutina diaria alimentará tu mente con contenidos inspiradores.
Mira los 5 consejos para desarrollar tu creatividad con Arnaud Mizzon. Miembro de Le Connecteur, es fundador de Lorbac Productions y del festival Filmoramax.
«La creatividad es contagiosa, dale caña» dijo Albert Einstein.
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